iPhone 15 和 iPhone 15 Plus
消费者对具有额外存储空间的优质 iPhone 的需求推动了每台设备的平均价格飙升，首次突破 1,000 美元。
苹果最新款 iPhone 的受欢迎程度和价格均创下新高，2024 年 9 月季度美国平均零售价 (US-WARP) 达到创纪录的 1,018 美元。根据最新数据根据消费者情报研究合作伙伴 (CIRP) 的数据，这一增长主要是由于消费者对配备扩展存储的 Pro 和 Pro Max 型号的强劲需求推动的。
随着消费者继续优先考虑优质功能，iPhone 的平均价格稳步上涨。最近一个季度，所有售出的 iPhone 中 47% 是 Pro 或 Pro Max 机型，比去年同期的 38% 大幅增长。
消费者越来越将高端设备视为长期投资，重视先进的功能和额外的存储空间。 Apple 决定停止披露 iPhone 的平均销售价格 (ASP)，这使得 US-WARP 成为了解美国消费者偏好如何演变的重要指标
与 ASP 考虑批发折扣并通常显示所有销售的混合价格不同，US-WARP 专门关注直接零售销售，提供了消费者在 Apple 设备上的支出的更透明的视图。
9 月已成为 Apple 销售日历中的关键月份，上一代型号的产品发布和促销活动都以独特的方式组合。许多买家等待新型号发布，希望能够利用最新功能。与此同时，其他人——通常是出于设备更换等即时需求的动机——不太愿意在本季度早些时候等待和购买。
US-WARP 创历史新高反映了苹果客户群的两个关键转变。首先，Apple 的高端型号获得了关注，越来越多的客户选择 Pro 和 Pro Max 版本中提供的高级功能。
iPhone 美国加权平均零售价。图片来源：CIRP
其次，随着买家认识到存储照片、视频和应用程序的额外空间的价值，特别是随着这些需求的不断增长，扩大存储容量已成为优先考虑的事项。
苹果公司致力于推出具有卓越相机镜头和更快处理速度等功能的高端设备，例如和系列，已被证明可以有效吸引那些将智能手机视为值得优质投资的基本工具的买家。
该公司战略性地将其 Pro 型号定位为顶级，在标准选项和高性能选项之间建立了明显的界限。这种“ap-Pro-ach”吸引了更广泛的客户群，愿意投资优质型号，将其视为具有卓越性能和先进功能的长期购买。
高端智能手机型号已成为一种决定性趋势，消费者愿意为顶级技术支付更多费用。在高端设备、消费者对功能的兴趣以及扩展的存储选项的推动下，苹果公司破纪录的 iPhone 价格反映了这一点。虽然iPhone价格上涨，但许多买家看到了先进功能的价值，将较高的成本视为对功能强大设备的投资。
CIRP 报告显示消费者偏好发生转变，优先考虑性能和存储。随着苹果开发出更复杂的机型，iPhone 的价格可能会持续上涨，从而重塑消费者的预期并巩固苹果在高端智能手机市场的地位。
苹果专注于高端设备的战略正在蓬勃发展。随着iPhone的进步和价格的上涨，消费者愿意为该品牌的尖端技术和优质体验买单，凸显了苹果在智能手机行业的影响力。
