由于Google有用的内容更新（HCU）推出，因此许多发布者（尤其是基于会员和会员的网站）报告的流量急剧下降。随着灰尘的解决，一个关键的问题继续浮出水面：发布者是否应该删除过时或表现不佳的内容，还是应该对其进行编辑和改进以与Google更新的内容质量期望保持一致？
本指南打破了出版商在HCU之后（将内容修剪与改进）进行的策略应采取的策略，并提供基于SEO最佳实践和行业专家见解的更广泛的恢复策略。
了解有用的内容更新
Google的有用内容更新最初于2022年8月启动，并在2023年9月和2024年3月进行了重大更新，旨在奖励对用户真正有用的内容。如果网站包含一定比例的内容，则惩罚网站，因为它们被认为是无用的，AI生成的，没有足够的价值，或明确为搜索引擎而不是人类读者创建的内容。
被HCU击中的网站经常看到遍布地点流量下降，即使其内容的一部分是低质量的。这就是为什么围绕现有内容（尤其是较旧文章）的决定的决定。
删除还是编辑？最有效的策略是什么？
1。评估内容：并非所有表现不佳的人都是无助的
首先审核您的内容。诸如Google Search Console（GSC），GA4，AHREFS或Screaming Frog之类的工具可以帮助识别：
- 页面没有或很少的交通在过去的12-18个月中
- 页面高跳跃率或低参与度
- 薄内容（小于300-500个单词）提供没有独特的价值
- 过时或实际不正确的内容
- 没有增加人类洞察力的AI，密切依赖AI
2。何时删除内容
如果内容为：
- 无关紧要或过时（例如，过时的评论，停产的产品）
- 薄，不能有意义地扩展
- 其他页面的重复或接近
- 书写不佳或明显的AI生成而无需编辑
- 获得一年或更长时间的零印象/点击
删除低价值页面可降低网站上的“无用”内容比率，这是Google的HCU分类器的关键信号。这最终可以帮助取消范围内的罚款。
对于提示：使用410（消失）状态代码，而不是404s清楚地表明内容已故意删除。
3。何时编辑和改进内容
如果内容为：编辑并改进：
- 关于相关主题，但过时或未优化
- 缺乏深度，结构或清晰的用户意图定位
- 产生一些流量或印象，但表现不佳
- 竞争对手页面以更强或更好的格式内容超越您
专注于：
- 更新事实，链接和统计信息
- 添加深度：新见解，常见问题解答，用户意图覆盖
- 改善EEAT（经验，专业知识，权威，可信赖）
- 包括原始图像，视频或个人经历
- 用更清晰的标题，模式标记和格式进行重组
哪种策略最有效？
当可行时，改进内容是首选的路线。Google强调，其系统旨在奖励提供实际价值的内容。如果可以的话基本上升级现有职位，该职位可能具有长期的SEO股权，而不是新鲜开始。
然而，删除无用的内容通常是必要的- 特别是对于具有大量遗产或批量生产内容的网站。包括Glenn Gabe和Lily Ray在内的许多SEO专业人士都指出，在某些情况下，低价值含量的积极修剪已在恢复之前进行了恢复。
HCU后恢复流量的其他关键技巧
1。关注作者经验和信誉
Google的2024年3月更新扩大了“第一手经验”的作用。在可能的情况下添加作者BIOS，凭据和个人轶事。表明真实的人在您的内容后面。
2。加强局部权威
核心主题围绕群集相关的内容。如果您的网站是关于育儿的，请确保您深入介绍该主题，而不是分支到松散相关的内容（例如宠物护理或技术小工具）中。
3。改进网站UX和参与信号
跳出率，页面上的时间以及点击率所有。清理缓慢加载页面，提高移动可用性，并确保您的内容快速，清晰地回答用户查询。
4。利用内部链接和内容中心
使用战略内部链接通过您的内容生态系统来指导用户以及Google。这可以提高爬行性并加强主题相关性。
5。重新评估货币化和广告负载
太多的广告，侵入性弹出窗口或欺骗性的UX可以发出低质量内容的信号。保持货币化检查，尤其是在折叠上方。
6。要耐心但主动
Google的HCU分类器使用学习模型运行，该模型可能不会立即重新分类网站。许多网站都采用了2-4个月恢复后清理他们的内容。一致性和耐心是关键。
周到的编辑节拍大量删除 - 但都有一个地方
从HCU恢复并不是关于快速黑客的，而是通过向读者展示真正的价值来与Google重建信任。一般来说：
- 编辑和改进当它与您的利基一致时，可以升级。
- 残酷地删除当内容没有用户价值并且无法挽救时。
将其与更好的体验信号，作者透明度和局部关注相结合，而恢复不仅是可能的，而且很可能。
如果您是HCU打击的出版商，并且正在考虑进行内容策略大修，那么我很乐意深入研究审计方法或分析您的特定情况。
如何处理已删除的文章：是否重定向？
一旦决定将内容删除作为HCU恢复策略的一部分，下一个逻辑步骤是决定如何正确删除它而不会损害网站的SEO健康。
重定向每个删除的帖子可能很耗时，而且通常不必要。这是巧妙地处理的方法。
1。您需要重定向删除的内容吗？
并非总是如此。如果删除页面：
- 没有收到流量在过去的12个月中
- 没有反向链接或提到
- 很薄或无关紧要
然后，它是安全的，而且通常更好 - 返回410（走了）或者404（找不到）地位。 Google已明确指出，有410个明确的信号表明，有意删除内容，应比标准404更快地从索引中删除。
没有重定向的好处：
- 更快地清除索引
- 避免将“不良信号”传递给其他页面
- 节省时间从管理不必要的重定向
2。您什么时候应该使用重定向？
使用301重定向当删除内容时：
- 有排名关键字或者链接权益
- 被替换或合并到另一篇文章中
- 与另一页分享强烈的主题重叠
在这种情况下，重定向会阻止任何有价值的SEO信号丢失。
3。重定向目的地：应该去哪里？
如果您时间不足或有很多内容可以清理，则是重定向选项的优先级列表：
- 一篇高度相关的文章（理想但耗时）
- 相关类别或集线器页面（更快且仍然有用）
- 标签或主题级着陆页（对于更广泛的局部覆盖）
- 首页（仅作为最后的手段；如果过度使用的话，可以混淆Google）
⚠️避免重定向到无关的内容或大规模重定向到主页 - 这可能会使用户感到沮丧并稀释局部信号，从而可能造成进一步的损坏。
4。其他清理措施保存排名
- 删除内部链接到删除的页面以避免链接破裂
- 更新站点地图排除已删除的URL
- 在Google搜索控制台中提交删除（只有紧急的时候）
- 监视GSC中的404/410S抓住任何意外的影响
5。如果帖子曾经获得大量的流量，但是现在零？
这是HCU受欢迎的出版商最困难的决定之一：如何处理曾经表现出色但已经看过的旧帖子没有印象或点击一年或更长时间。
问问自己：
- 这个话题仍然相关吗？
- 内容过时还是不正确？
- 竞争对手是否以更新鲜，更好的资源取代了它？
- 它是薄还是缺乏原始价值？
如果该主题仍然相关：
→考虑重写或重新发布，不删除。这些文章可能具有“休眠权益”，可以通过质量升级来重新激活：
- 添加新的见解，媒体，个人经验
- 更改发布日期（如果适当的话）
- 重新定位角度以更好地匹配当前搜索意图
- 修复技术SEO问题或断开链接
如果该主题不再相关或无法挽救：
那是合理的删除文章- 但要小心。
重定向到：
- 有关类似主题的相关文章，如果存在
- 有关更广泛主题的类别中心或资源指南
- 或让它410/404，如果没有密切的主题匹配
⚠️不要仅仅因为它而重定向曾经表现良好。重定向应始终为用户服务并保留局部连续性。例如，如果您将2019年“最佳iPhone应用程序”帖子重定向到2024 iPhone配件指南，则可能会使用户和搜索引擎都感到困惑。
奖励提示：使用过去的数据指导重定向
您可以提取旧搜索控制台或Google Analytics（分析）数据以查看：
- 哪个关键字是该文章用于排名的
- 哪些页面用户点击了下一步（内部导航路径）
- 它是否具有宝贵的反向链接
如果具有反向链接，请考虑将其重定向到继续提供相同搜索意图的页面，以保留链接权益。
如果是帖子从未收到很多流量（或根本没有），并且：
- 它没有反向链接从外部站点，
- 它没有任何关键字排名，，，，
- 它不能达到战略目的（例如内部链接或局部授权），
- 它与您当前的内容目标不符，，，，
…那是完全安全的 - 通常受到推崇的- 删除它没有重定向。
为什么安全：
- 没有SEO值可以保存：如果没有链接权益或交通记录，则没有301重定向“通过”。
- Google更喜欢清晰度：返回
410 Gone甚至是标准404 Not Found帮助Google迅速去登录页面，以提高网站的整体感知质量。 - 清洁架构：减少爬行废物有助于Google专注于您的高价值内容。
考虑的例外：
仅考虑到帖子流量较低时，仅考虑重定向。
- 内部链接很大（因此，您必须清理它），
- 关于您计划在其他地方进行战略性重新封闭的主题，
- 或部分与现有强大页面重叠，在概念上可以合适。
否则 - 删除，不要重定向，并让Google根据剩余的内容重新评估您的网站。
绝对 - 您可以质疑这一点。主要新闻机构《纽约时报》，，，，路透社， 或者英国广播公司很少删除旧新闻文章。他们将档案视为公共记录，保留新闻史并保持信誉。这与许多独立或会员出版商在下面运作的内容模型根本不同。
因此，如果我们将HCU恢复策略应用于新闻繁重的网站，甚至是部分新闻部分的网站，则需要反映这种差异。这是该节的修订版，是针对此上下文量身定制的：
如果这是新闻文章怎么办？在HCU后景观中处理时间敏感的内容
与常绿的博客文章或会员内容不同，新闻文章作为公开记录的一部分具有独特的价值。著名的新闻机构《纽约时报》或者监护人通常不会删除旧故事，即使它们不再收到流量。相反，他们将它们保存为档案和历史目的。对于新闻发布者和具有新闻组成部分的任何网站，在Google的有用内容更新（HCU）的背景下处理过去的新闻内容需要更加细微的方法。
这是可用的关键选项：
1。保存为历史记录
如果文章涵盖了一个重大事件，公共问题或文化时刻（即使不再趋势）也应该保持生命。新闻档案作为可搜索的历史数据库，并且删除这种类型的内容可能会破坏编辑的完整性。对于具有反向链接，引用或当时主要报道的一部分的作品尤其如此。
2。适当时更新或上下文化
对于涵盖开发或重复主题的文章（例如，选举，诉讼，政策变更），请考虑添加后续注释，更新信息或链接到更近期的故事。这保持了新闻连续性，并使用户了解。如果文章对相关查询进行排名，则更新也可以帮助其保持竞争力。
3.合并到时间表或解释器中
如果围绕一个长期的故事（例如，企业丑闻或立法过程）存在多个文章，则创建单个解释者或时间表是一项强大的社论和SEO策略。传统文章可以保持生存，但是将它们链接在一起的结构可以提高用户体验和搜索可见性。如果较旧的帖子是多余的，则可以重定向，但通常只有在不提供独特的报告时才可以重定向。
4。档案清晰
对于不再对当前搜索意图有用但仍然具有历史价值的时间敏感内容，用适当的标签进行存档是一种平衡的方法。这可以包括清晰的时间戳，有关文章年龄的免责声明，或将其分为“存档”类别。添加一个noindex标签可以将文章拒之门外，而无需删除搜索结果，同时仍保持透明度。
5。避免删除，除非绝对必要
删除新闻内容很少建议，除非该作品明显是低质量的，实际上是不正确的，重复的或构成法律/道德问题。 Google了解到新闻对时间敏感，并且不会期望每篇文章都会产生持续的流量。在SEO和信任中，消除大量旧但合法的报告可能造成的弊大于利。
推荐的策略
对于具有强大社论档案的新闻网站和出版商，首选的方法是维护和构造过去的内容，不要删除它。更新上下文已更改的地方，链接到后续覆盖范围，并将旧帖子组织到主题中心或时间表中。如果搜索中的可见性是一个问题，请考虑使用诸如此类的档案信号noindex，但请保持内容访问。
保留新闻档案符合SEO最佳实践和编辑标准。在HCU时代，关键不是要擦除历史，而是要确保您的档案可导航，清晰明了，并且是连贯的内容生态系统的一部分。
快速工作流小费
如果您要大规模删除，并且不想研究每个帖子的重定向：
- 使用电子表格在删除之前使用潜在的重定向目标标记帖子。
- 基于类别/主题匹配的批量重定向。
- 使用REGEX或URL结构在适用的情况下自动化重定向规则（例如，所有旧
/reviews/2020/内容转到/reviews/）。
